抖音新产品青桃上线-优爱腾B站听到了追兵的脚步
抖音新产品“青桃”上线,优爱腾、B站听到了追兵的脚步。抖音推出“青桃”中长视频应用,定位为面向年轻人的知识型视频平台。该应用有十几个垂直频道,内容大部分来自抖音,但青桃并不遵循抖音的算法推荐模式,需要在抖音上传视频。虽然目前还没有影视资源,但成功后影视作品进入青桃的可能性很大,有望成为B站、小红书平台替代者。
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我们对未来知道的只有一件事,那就是它会和现在不同。
当真是“悄无声息地进了村子,没有人开枪”。近日,抖音(北京微播视界科技有限公司)发布了一个名为“青桃”的短视频应用,上面写着“看见你喜欢的东西”。应用说明上写着,“青桃”是一款面向年轻人的知识型视频平台,由抖音官方出品,为长篇短篇。
作为国内最大的短视频平台,抖音日活用户在前期几何式、爆发式的增长导致人口红利期提前结束,2020年日活用户达到6.5亿,增长几近停滞。据中国互联网信息中心(CNNIC)统计,当时中国互联网视频用户规模为9.27亿人,其中8.73亿人是短视频用户。
很显然,对于抖音来说,用户增长的空间已经所剩无几了,想要吸引剩下的三亿用户,光靠一句“做好自己”是远远不够的。
同为字节跳动旗下,“青桃”这个名字的出现,也预示着抖音内部对于西瓜视频这个中长视频 APP,已经渐渐失去了耐性。
经过七年的努力,字节跳动已经成为了短视频行业的领头羊。至于长篇视频,从六亿三千万买下《囧妈》,到西瓜视频拿出二十亿,字节跳动都没能在短时间内拿到什么好成绩,而“青桃”无疑是一个新的开始。
长一点,短一点,竖一点
字节跳动已经开始着手开发青桃了。
在2021年的时候,有媒体报道说,抖音专门成立了一支专门研究小红书的团队。在字节跳动内部,小红书和 B站的排名,已经和快手并列。
想要给市场带来更多的想象空间,最直接的办法就是保持用户数量的稳定增长,在短视频用户规模已经接近天花板的情况下,向其他业务板块延伸也就成了必然。B站和小红书作为国内最有特色的两大平台,其用户数量显然远远超过了抖音现有的内容和推荐算法。
西瓜视频曾经肩负着很大的责任,但单靠花大价钱从 B站挖来几个 UP主,上几部新的电视剧和电视剧,是改变不了这个平台的风格和社区文化的。西瓜视频的前总裁任利锋曾经说过,短视频不同于中长视频,短视频只需要通过算法,将自己喜欢的内容分发给用户,而短视频需要优质内容。
然而,现实是残酷的,西瓜视频曾经以下沉市场为主打,现在却无法继续提供高质量的内容,也无法吸引到新的用户。由于成长空间有限,西瓜视频已经渐渐变成了抖音的内容提供商,不仅是影视作品, UGC (用户原创视频)也被原封不动地搬了过来,字节跳动需要再找一家新的长篇视频平台。
在青桃的介绍中,有三个关键字:年轻人,知识型,无广告,这样的定位,正好符合抖音对优质内容的需求。
目前青桃只存在于安卓应用商店中,还无法在苹果手机中找到。不管是从界面还是内容上,都能看得出来,这是一款非常幼稚的 APP。
首先,这些内容大部分都是来自于抖音的内部。当用户进行注册的时候,页面上会显示出青桃和抖音之间的数据互通,具体包括了账号同步、关系胡同、视频共享。这可以在初期给青桃带来大量的内容,但是青桃并没有遵循抖音的算法推荐模式,而是将其划分成了互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环球旅记等十几个垂直频道。
其次,《青桃》虽然定位在中长视频平台上,但大部分都是短片,超过15分钟的短片很少。
第三,主页上没有视频的生成/发布通道,也就是说,想要在青桃网上上传视频,还得去抖音。
但现在已经建立起了十多个垂直频道的框架,对于那些已经厌倦了短视频的用户们来说,如果《青桃》真的火起来了,那么它就有可能成为 B站、小红书平替。
一篇文章,两篇文章
不知道是因为时间太晚,还是因为刻意,字节跳动并未将影视资源转移到青桃。
不过,只要这个 APP成功了,影视作品进入青桃,应该就是迟早的事情。
此前,抖音已经完成了“复制粘贴”西瓜视频影视作品的工作,一开始只有一百多部经典作品,后来逐步向电视剧转移,让用户不仅可以在抖音观看影视作品,也可以像传统的长视频平台那样,进行弹幕、评论等操作。在每一部电影和电视剧的下面,都有他们在抖音上的主创账号。
值得一提的是,现在的抖音、西瓜视频,不仅已经超越了免费的噱头,而且已经推出了“一个内容、两个销售”的付费模式。
具体来说,就是西瓜视频里面的会员专属内容,想要观看,必须要付费。电影价格方面,国内经典老电影价格是1块钱一块钱,新上映的电影和国外电影价格是3块钱到6块钱。说来也怪,不仅价格不同,付款方式也各不相同。
举个例子,一款《阿凡达1》,售价60抖币(安卓用户和苹果用户分别兑换10抖币和7抖币)。
付费电视剧按照电视剧的质量或者受欢迎程度,分为三块钱全看和六块钱全看。在西瓜视频或者其他长视频平台刷一个月会员,两个片酬就够了,性价比不是特别高。
这是一个很尴尬的问题,因为短视频平台发布长篇电影和电视剧,本身就不太合适。另一方面,字节跳动的跨平台定价策略则显得有些杂乱无章。
从目前的情况来看,字节跳动确实需要一个重新布局的机会,而青桃就是冲着长视频来的。
区别只是一个幌子,未来必然会有一场激烈的竞争。
抖音不断扩大。上线电影售票系统,推出“团购配送”,毫无疑问,抖音将凭借着自身的流量,打造出一个覆盖多个领域的超级 APP,而这一切,都将成为一个强大的 APP。
那为什么不在抖音上站稳脚跟呢?
或者说,抖音不敢冒这个险。早在刚开始做电商的时候,抖音就发现,一旦电商内容超过8%,对抖音的用户留存和使用时长都有明显的负面影响。
这个坏处就是,抖音将彻底失去这个用户群体。他们不会再打开,也不会再下载。所以,抖音给电商的流量,一般都是7%到8%。
重新建立一个阵地来运营长视频,这只能说明两个问题,第一,平台不想改变抖音用户的观看习惯;二是平台非常看好中长视频所能创造出的增量空间,将其投放到抖音上只会限制它的发展。
对于视频平台而言,最大的启示大概就是,这种差异化的竞争从来都不存在,即使有,也都是暂时性的,用户数量是有限的,但平台的胃口是无穷无尽的,不管时间长短,都有一天会有一场硬碰硬的较量。
有趣的是,作为青桃集团最大的竞争对手, B站曾经因为“抖音化”而受到过争议,但现在, B站反击了,这也算是一种回应。
事实上, B站正在逐渐向“抖音化”方向发展,甚至已经开始考虑将前台的播放量去掉,转而使用“用户时长”这个维度来衡量传播速度。从这一点上来说, B站在“热度值”上,已经达到了优爱腾的水平。
长视频和短视频之间,形成了一种竞争关系。从字节跳动“抢救”长视频的举动来看,如果西瓜视频失败了,那么就会出现一个青桃,如果青桃失败了,那么就会出现一个红桃和一个蓝桃。
也就是说,从短视频和短视频的角度来看,未来的发展并不是一件容易的事情。毕竟,他所知道的,只有一点,那就是,他和现在,将会是不同的。
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