B站低调上线必剪-瞄准的还是快抖的腹地

B站低调上线“必剪”，瞄准的还是快抖的腹地。小米创始人雷军在B站发布鬼畜视频，B站推出名为“必剪”的视频剪辑app，尝试发力短视频制作市场，挑战抖音和快手。B站还曾举办视频剪辑大赛，但因刷票事件引起不少争议。B站的举动可能导致一些用户流失至A站。

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今天早上，小米集团创始人，总裁兼总裁雷军，登陆 b站之后，发布了他的第一个鬼畜视频。

在视频中，雷军说他要做一个搞笑的 up主。截止发稿，雷军的粉丝数已经达到了270,000，他的视频点击量已经超过了1245,000。

B站雷军的个人页面

雷军和 B站的缘分实际上早已注定。2015年，在印度举行的小米发布会上，雷军的演讲被 B站 UP主制作成了一段名为《Are you OK》的鬼畜视频，点击量突破了三千万。

小米本身就是一位营销高手，小米公司、小米商城、小米 MIUI等等，都在 B站上线，以“鬼畜+广告”的方式，活跃在 B站的阵地上。有传言称，小米公司也在认真考虑对 B站的投资。

B站雷军鬼畜视频

不过最近一段时间， B站除了引进明星、企业家等知名 IP外，还推出了一款名为“必剪”的视频剪辑 app，正式登陆了应用商店和安卓商店。其实从今年年初， b站就开始发力剪辑，推出了一款只能在电脑上使用的“云剪辑”功能。

这个“必剪”功能，主要是为 B站用户提供视频、剪辑、投稿等个性化服务， B站的工作人员对锌财经表示，这个功能是为了帮助创作者更好的创作。

“必剪”软件的主页

不过在功能上，这款软件类似于抖音上的“剪映”，也类似于快手上的“快影”，都属于轻量剪辑类软件。它的目标人群很明显，主要是为了方便普通人在短视频平台上创作、上传内容。

B站一直以来都是以长视频和 UGC为主，这次低调地推出了短视频制作软件，这无疑是对抖音和快手的又一次进攻。

早就盯上了素人写真

今年年初的时候， B站推出了第一个“云剪辑”剪辑工具，不过这个工具只能在电脑上使用。

点击主页上的“投稿”按钮，进入“哔哩哔哩创意中心”页面，点击“上传视频”按钮，就能看到“云剪辑”的链接。

页面中的“云剪辑”

现在，“必剪”似乎在鼓励个人用户做更轻的事情，他们可以随心所欲的拍照，随心所欲的剪辑，随心所欲的发布。

传统 B站视频的创作要求很高， UP主必须要有一台高性能的电脑，并且要有专门的工具，比如 premiere。

相比于以前的创作模式， B站在这一点上做了一些手脚，以“必剪”的标题，吸引更多的路人和不懂行的人加入，丰富了自己的原创内容生态。

四月份的时候， B站举办了一个名为《青春抉择·心动挑战》的视频剪辑大赛，每个人都会对自己喜欢的偶像进行剪辑，然后选出最优秀的偶像，参加聚划算的活动。

比赛的规则很简单，只要有足够的票数，就能让自己喜欢的偶像获得胜利，登上颁奖典礼的舞台。

B站的初衷是鼓励纯吃瓜群众创作，结果却引发了“二次元圈”与“饭圈”的网络大战。

从4月8日开始，一大批关于肖战的视频就出现在了活动的首页上，并且牢牢地占据了排行榜的前列。

当前手稿展示页

有细心的粉丝注意到，很多视频的播放量都不到一千，剪辑得也很粗糙，远远达不到优秀的标准，但即便如此，他们的票数还是超过了五千，遥遥领先。

于是，不甘心的粉丝们纷纷跑去 B站投诉，举报有人在刷票。

无奈之下，官方只好关掉了投票按钮，重新调整了比赛规则。

B站娱乐区的官方微博“娱乐圈圈”不得不站出来澄清，承认只有一个投票结果，考虑的因素太多，所以改为综合评价。

首次向 B站道歉

但是，愤怒的网友们对此不以为然，在这个账号下面有37万条留言，很多人都质疑官方判定的“未刷票”以及是否有黑幕。

因为某位粉丝的疯狂刷榜，引起了其他参加者的不满，原本只是一次普通的活动，现在却闹得沸沸扬扬，就连官方的道歉都无法平息这些人的愤怒，这也导致了很多原本加入 B站的人重新回到了 A站。

B站再次道歉

和 B站关系暧昧的 A站，也没有手下留情，直接打出了横幅：“欢迎回家!”

根据七麦提供的数据，4月7日， b站举办了一次混剪大赛， a站的下载量在4天内达到了一个小高峰。分析家认为， A站的数据上升，可能与 B站的用户逃离有关。

最近一个月 A站 app排行榜

B站在这个时候，真的很尴尬。

短兵相接，越来越激烈。

从2019年开始， B站不断加大对电竞和直播的投入。2019年12月， b站以8亿 RMB的价格拿下了《英雄联盟》全球总决赛的中国地区的独家转播权，为期三年。

2019年底， B站第一次试水线下音乐节，播放量高达3674万，并长期霸占热搜。

这一年的“五四”， b站发布了一段名为《后浪》的演讲视频，同样风靡了整个网络。

年轻一辈的“入海”也在网络上炸开了锅

抖音和快手也在做着同样的事情。

在海外市场被封锁之前，日本、印度、澳大利亚、美国等国家的用户，每个月都有八亿人在看 TikTok上的视频，平均一天看8次，看1个小时。

早在2018年的时候，抖音就已经开始涉足电商领域，成立了“精选好物联盟”，并和淘宝合作，通过“鲁班”的电商广告系统，为淘宝带来了大量的流量。

2019年，字节跳动发布了“抖音小店”和“头条小店”，并和淘宝签署了一份70亿元的年度合作协议;从2020年开始，字节跳动就开始了一系列的动作，包括开放个人小店，发布了一款名为“抖店”的商家管理 APP。

到目前为止，字节跳动已与罗永浩签了约，并通过陈赫和王祖蓝等明星的直播来提高知名度。

根据36氪的报道，今年抖音直播电商的销售额目标是2000亿美元。

最近和周杰伦牵手的快手游戏，吸引了足够多的新用户和高的话题度。

根据快手的数据，在周杰伦的直播之夜，观看人数达到了六千八百万，与观众的互动达到了三亿八千万。经过一次半小时的直播，周杰伦的粉丝数量已经达到了三千万。4条与之相关的话题登上了微薄热搜榜，点击量超过3亿。

周杰伦首次在快手现场演出

今年，快手以“去土化”的明星策略，开辟出一条新的道路，不断扩大用户生态，扩大产品种类。

今年，黄渤，王祖蓝，张杰，黄圣依，梁建章，董明珠，丁磊，都在快手开了直播，而李银河，许知远，也都在快手开直播。

在快手这样的电商直播生态中，主播们的带货能力也是不容小觑的。

在短视频领域，双方都在试探，都在深入，这场短兵相接的战斗，也变得更加精彩。