B站想破圈-必剪能打好辅助吗

B站想破圈，「必剪」能打好辅助吗?哔哩哔哩推出手机视频剪辑工具“必剪”，支持高清晰度录制和录制，相较于其他平台的模板化短视频，没有“模版”，只提供素材中心。由此可见，B站在尝试推出更容易制作、更短的竖屏视频，降低创作门槛。这是一种“四两拨千斤”的变化，而B站仍然注重视频质量。

新闻详情

一款名为“必剪”的应用程序已经在应用程序商店和 Android应用程序商店中发布。这是一个手机上的视频剪辑工具，它支持高清晰度的视频录制和录制。

这是第一个哔哩哔哩的官方手机视频剪辑软件。

抖，快手， b站打响“垂直大战”

就像抖音上的“剪映”剪辑软件，快手上的“快影”剪辑软件一样，必剪软件也是通过哔哩哔哩的官方账号登陆的，并且支持将自己的作品发送到 B站。

B站向媒体《科技星球》解释说，“我们最近推出了一个叫做“必剪”的视频创作软件。”【必剪】 APP集录制、剪辑和投稿于一体，为内容创作者提供了极大的便利。”

不同之处在于，“必剪”没有“模版”，而“必剪”则与剪映或快影不同。无论是抖音还是快手，都有大量使用同一首曲子、同一种滤镜、同一种题材的短视频，而“模版”功能则是对流行视频进行标准化处理，让其他用户可以模仿流行视频创作出新的作品。

剪报页

快影相片

但是， B站并不是这样做的。B站的 UGC大部分都是 UP主自己创作的，并不是用模板来创作的。所以“必剪”并没有所谓的“模版”，只有一个“素材中心”，里面有表情包贴纸，有漫画效果，有各种各样的滤镜。

必须剪页

与2019年5月发布的《剪辑》以及2017年1月发布的《快影集》相比，哔哩哔哩第一个官方的手机剪辑工具明显晚了一步。不过，大部分“传统”的 B站 UP主，都不喜欢用手机剪辑视频。

对于视频平台来说，工具是最基本的。“必剪”的出现，说明 B站已经开始重视竖屏短视频了。

从横到竖，四两拨千斤

B站的 UGC主要是横屏的长视频，比短视频要“重”得多，也更难做。专业的视频剪辑软件，如 Premiere，爱剪辑等，都是制作此类视频的主要工具。B站从 BB诞生到现在，已经很久没有正式发布过剪辑工具了。UP主需要将其他地方制作好的视频输出出来，然后上传到 B站进行审核，然后发布。

直到今年早些时候，哔哩哔哩才发布了它的第一个剪辑工具——“云剪辑”，但是这个工具只能在电脑上使用。点击主页上的“投稿”按钮，进入“哔哩哔哩创意中心”页面，点击“上传视频”按钮，就能看到“云剪辑”的链接。

从主站到云剪辑的转接端口

打开“云剪辑”页面，就能看到它的设计类似于专业的剪辑工具，但功能要简单一些，同时也具备了 b站的特色——可以选择贴纸，可以选择特效，可以选择滤镜，还支持云渲染， UP主不需要导出视频，就可以上传到 b站。

云片断页

这个工具的作用，就是帮助 UP主省掉“上传-导出”这个过程，不过它的作用并不是很大。如果创作者只想简单地加工一下视频，那么云剪辑就是一个很好的选择。但如果你想要写出更复杂的东西，那你最好买一台好一点的计算机，然后去学习 Premiere的用法。

总体来说， B站的“传统”视频门槛很高，但官方并没有降低这个门槛。虽然这样做会牺牲大部分人的参与度，但却能保证视频质量。

从这一点出发，我们很容易明白必剪的出现实际上是一种“四两拨千斤”的变化。

相较于 b站，抖音、快手这两个平台的创作门槛实在是太低了。不需要买一台高配置的电脑，不需要会 premiere，甚至不需要使用剪辑、快影这些“半专业”的官方软件，只需要在抖音、快手等短视频平台上简单地完成录制、剪辑、上传即可。

不过， B站的手机 APP主要是用来展示视频的，而且隐藏得很好，一般人很难找到投稿的按钮。事实上， B站并不鼓励用户在手机上做短视频，那些吃东西、拍照片、穿衣服、喊着“朋友们要收藏要关注”的视频，并不符合 B站的风格。

但是“必剪”这个词的出现，证明了 B站在降低门槛的同时，也在尝试推出一些更容易制作、更短的竖屏视频。至于为什么叫“四两拨千斤”，那是因为 B站只是一个相对低调的工具软件，主站 APP上并没有增加垂直创作入口。

打破这个圈子是一个非常谨慎的过程

B站想要成为一个综合性的视频平台，而不是一个以动漫、动漫、游戏为主的动漫社区。不过，这可不是什么赚钱的买卖。而且，跟头条系的产品比起来， B站也没有任何优势。

在应用程序商店中，剪影的平均得分为308万，平均分为4.9，而闪影的平均得分为64万，平均分为5.0。必剪上线时间不长，只收到了147条评论，平均只有4.8条。

有一位给必剪打了三星评价的用户告诉36氪，必剪的转场素材比《剪影》少，而且没有分类，贴纸也不支持动画剪辑，也不支持《剪影》的画中画，基础功能也比《剪影》差。

看起来，必剪并没有考虑到 B站的素材优势。创作者在使用剪映的时候，可以使用抖音上其他用户提供的素材和 BGM，但不能使用必剪，也不能使用 B站。B站的主要优势还是在正版的动画上，目前来看，这些动画并没有什么特别的地方。

另外，如果必剪后期做了优化，成功地为 B站吸引了更多的普通创作者和泛内容用户，如果做抖音、快手的 MCN进驻，势必会使 UP主与粉丝的匹配变得更加困难， B站的内容推荐体系也会受到挑战。

不可否认的是，这两种类型之间还是有一些隔阂的，这一点 B站暂时还没有解决。一些老用户抱怨说，弹幕里有太多不懂二次元的人，评论区有不同喜好的人吵得不可开交，三次元明星的粉丝们纷纷涌向 B站，就像他们在微博上一样，为自己的偶像加油打气。

今年4月7日， b站举行了《青春抉择·心跳挑战》混合视频比赛。比赛一开始，就有一大批关于肖战的剪辑视频稳居榜首。很多视频的播放量都不到一千，质量也不是很好，但依旧有五千多票，遥遥领先。这件事引起了大量 b站用户的强烈抗议，官方只好关闭投票功能，改写比赛规则。

这场冲突，只是 B站被打破和反被打破的小插曲。

未来，如果竖屏上的娱乐内容越来越多，问题就会越来越明显。而且，由于马太效应的存在，新的垂直版块会和现有的头部版块 UP主联合起来，从底层版块中分一杯羹。

虽然冲出这个圈子有很大的风险，但对于 B站来说，这确实是一个巨大的挑战。陈睿去年曾经说过，未来三年内，中国的内容平台市场规模将达到100亿美元，达不到这一水平的公司将会被行业淘汰出局。有鉴于此，2019年，陈睿给 B站定下了内部目标，要在三年内将 B站的市值提升到一亿美元，而这个目标的实现，就是 B站的营收达到一亿人民币。

所以，我们亲眼看到 B站取消了100道动漫试题作为会员资格的100道动漫试题，从斗鱼高价签约冯提莫，从西瓜视频抢夺 UP主，从罗翔，从戴建业，到张召忠，再到与动漫无关却出乎意料的宣传视频《后浪》，再到邀请各年龄段的明星开账号，再到为蔡明，吕良伟，韩乔生这样的“银发族”制作真人秀《花样实习生》。

这一系列的举动，让 B站获得了一大批二次元之外的用户。根据财报数据，在2020年Q1期间，哔哩哔哩平均月活跃用户数达到了1.72亿，较上年同期上升了70%，较上年同期上升了32%;月平均付费用户数达到1340万，较上年同期增加了135%，较上年同期增加了52%。

到发稿时， B站市值已经突破了一百四十亿美元。

图据：东北证券

但即使如此， B站的人均用户收入也大幅下降。或者换一种说法，用户愿意支付的平均水平正在下降。

2019年哔哩哔哩年报截图

哔哩哔哩2019年年度报告显示，每用户月付费金额(Average Monthly revenue per paying用户)从2018年1-2-3-4季度的105.7,201.2,86,69，降至2019年的67.6,66.4,58.1,54.5，接近半斩。

光靠游戏和增值服务是不够的， B站未来的收入来源，是广告还是电商?

B站正变得越来越大。在没有达到陈睿的目的前，这群喜欢“小破站”的年轻一辈显然要经过许多波折。