微信更新金融类直播准入标准-须真人出镜不得展示K线

微信更新金融类直播准入标准：须真人出镜，不得展示K线。微信官方发布了《视频号金融科普类直播准入标准》，要求金融科普类直播主播必须以真人出镜方式进行，禁止发布具体投资建议，严格审核资质要求，保障用户权益。

微信金融类直播新闻详情

最近，微信官方发布了《视频号金融科普类直播准入标准》的更新内容。从2023年12月18日开始，这些标准正式生效。这些标准适用于在直播活动中发布金融科普类直播内容的视频号主播，其中包含了关于直播规范、申请和撤销流程、资质要求等方面的明确规定。

根据这些规定，金融科普类直播要求主播必须以真人出镜的方式进行。主播未经腾讯的书面许可，不得通过直播诱导用户进行投资。不允许通过直播间发布具体的投资建议，包括但不限于对特定行业或股票板块的分析预测、对未来行情的判断、展示K线图并对其数值和走势进行解读分析等。对于围绕证券和基金等相关知识进行科普直播的主播，为确保知识的时效性，不可以事先录制直播内容。

除了规范主播的行为，对于有意进行金融科普类直播的用户，《准入标准》还明确了严格的申请和撤销流程，以确保资质的审核要求。

为进一步提升视频号金融科普类直播的内容质量，持续优化直播体验，保障用户的合法权益，腾讯根据法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》等平台规则，制定了《视频号金融科普类直播准入标准》(以下简称“本标准”)，特此公告。

一、适用范围

1.1 本标准适用于微信视频号用户、主播和连麦用户(以下统称“主播”)，他们在直播活动中发布金融科普类直播内容，包括但不限于直播封面、主题、商品标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、主播展示或叙述的内容等。

1.2 “金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识(包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等)进行科普讲解。

二、直播规范

1.主播进行金融科普类直播必须满足以下要求：

(1)按照本标准提交准入申请并通过审核，且处于有效期(自申请通过之日起1年)内;

(2)必须真人出镜;

(3)直播账号仅限申请者本人使用，不得外借、出租、共享账号供他人直播。

2.未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括但不限于：

(1)将用户引流或诱导至外部链接、应用、账号等;

(2)讲解炒股软件中的选股工具(如操作方法、选股公式等)，或推荐具体的炒股/荐股/投资理财软件等金融产品;

(3)保证投资收益、鼓吹行业走势、展示投资前后收益对比等方式诱导购买/投资金融产品;

(4)诱导未成年人投资;

(5)推荐或提供具体的金融产品或服务(如股票、基金、证券、现货、期货、外汇、贷款类产品/服务、保险类产品/服务等)。

3.不允许通过直播间发布具体的投资建议，包括但不限于：

(1)对具体的行业或股票板块进行分析预测，对未来行情下定论;

(2)展示K线图，并对其中的数值、走势进行讲解分析。

4.通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播时，直播间必须标明主播的真实姓名、从业编号和所属公司。如果主播围绕证券基金相关知识进行科普直播，为确保知识的时效性，主播不得事先录制直播内容。

5.主播还须遵守《微信视频号运营规范》和《微信视频号直播行为规范》等平台规则的要求。

三、申请和撤销流程

1.申请流程

有意进行金融科普类直播的用户可以通过【发起直播-右上角菜单-服务与收入-特定直播资质】提交申请。视频号团队将在7个工作日内审核并反馈审核结果。一旦申请通过，准入资质有效期为自申请通过之日起1年。过期后需要重新申请。

2.撤销流程

如果用户需要取消申请，可通过发送撤销申请函至weixinlive@tencent.com。具体材料要求详见附件。

撤销申请函

撤销准入申请模板

四、资质要求

1.企业主体

2.个人主体

备注：

1.申请主体需要提交JPG图片或PDF文件。

2.如果法律法规对上述资质要求进行变更，腾讯将相应进行调整，请用户及时关注。

3.每位主播只能申请一个账号，成功申请后如需更换账号，需先按照准入撤销流程进行撤销，然后重新申请。

五、投诉和处理

如果腾讯发现或接到他人举报或投诉指控你违反本标准和视频号相关规则的行为或发布的内容，腾讯有权随时停止你的直播、清除违规内容、取消准入资格，并根据违规行为和情节采取警告、停止或部分停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论功能、暂停或永久停止使用视频号及相关微信账号的部分或全部功能、暂停或永久停止开展金融科普类直播等措施。

六、其他说明

1.腾讯有权根据业务发展规划、国家法律法规或监管部门要求，调整、修改、完善、优化、升级或取消资质准入申请、评估和撤销流程，你不能因此追究腾讯的违约或侵权责任。

2.如果主播的资质证件、从业机构等信息发生变更或失效，主播需在变更之日起的10个工作日内向腾讯提出资质撤销申请或更新相关信息(发送至weixinlive@tencent.com)。如果主播未及时向腾讯同步变更信息，腾讯有权按照本标准的“五、投诉及处理”对主播进行处理。此外，由于主播未及时同步变更信息或提供虚假证书引起的任何纠纷或对腾讯造成的任何损失，主播需要自行解决，并且腾讯有权追究主播的违约责任。

七、动态文件

本文档是一个动态更新的文件，我们将根据新出现的问题、相关法律法规的更新或产品运营的需要对其内容进行修改和更新，并制定新的规则，以确保用户体验。请主播定期查看本文档以了解最新信息。

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