西瓜换青桃中-视频赛道抖音再发力

“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力。抖音推出新产品“青桃”，定位为年轻人的知识型、趣味性视频。青桃的所有视频都在抖音上同步发布，目前点击量还不高。抖音一直在尝试中视频领域，但西瓜视频仍是中视频市场的龙头。西瓜视频曾挖墙脚B站UP主，但未取得太大进展，UP主也在合同到期后返回B站。

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中视频的出现，为互联网平台打开了一条新的赛道，它不仅可以体现出短视频的传播效率，还可以发挥长视频在内容上的专业优势，还可以承载更多的情感元素，展现更多的事件。

毋庸置疑， B站是当之无愧的第一，而抖音也从未停止过对它的挑战。在过去的两年里，西瓜视频一直肩负着一个艰巨的使命，那就是帮助抖音在短视频赛道外找到新的突破口。

可惜，从效果上来看，西瓜视频还是没能取得什么突破性的进展。而这段时间，字节跳动又推出了一款名为“青桃”的新产品。

据了解，“青桃”是抖音官方推出的一款长篇、中长篇视频，定位为一款面向年轻人的知识型、趣味性视频。

那么，当“青桃”变成“西瓜”的时候，抖音是否能在中视频领域取得突破呢?

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B站抖音版“青桃”上线

青桃 APP的图标是“长腿的桃子”，口号是“看到你喜欢的东西”，很显然，它是在为年轻人打造一个知识型的平台。

青桃 APP的界面很简单，进入主页后，没有任何广告，只有两个页面。同时，考虑到平台所处的位置，《青桃》主页推荐的视频大多在3分钟以上，且全部为横屏。

而在视频的封面下方，则有标题，以及上传者的昵称和头像，用户只需点选或者点选，就能直接跳到视频的回放页面。在播放页面中，青桃暂未设置弹幕功能，用户可以通过点赞、评论、收藏、分享等方式在站内和站外进行互动，但目前仅支持链接分享，并且不能在站外播放。

在内容方面，分为：互联网前沿，科学探索，财经之道，职场进阶，环游旅记，爱车博物馆，运动健身，文化艺术，萌宠星人，时尚妆造，美食大赏，歌舞青春，游戏梦工厂，深夜情感等14个类别。

值得一提的是，当你注册青桃的时候，系统会提示你：“青桃与抖音数据互通”。也就是说，用户的个人信息、关注和黑名单，以及投稿的视频，都会同时在两个平台上创建和展示。不过在实际体验中，如果用户没有下载或者注册“青桃”，那么他们的账号和内容也会同步到抖音上。

到目前为止，青桃集团发布的所有视频，都是在抖音上同步发布的，比如工匠耿、建模师老元等等。只不过，由于这个 APP才刚刚上线，所以这个视频的销量并不是很好。比如，一个名为“噗噗叽叽”的美食自媒体，在抖音上拥有一万九千八百四十四万七千粉丝。她在三月二十日发布的最新视频已获273,000个赞，相比之下，青桃的点击量连一百都不到。

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抖音尝试中视频

说到抖音进军中视频市场，西瓜视频是当之无愧的第一选择。

西瓜视频，一直以来都扮演着寻找新突破口的角色。不管是今日头条的“视频版”，还是西瓜视频的中视频，都在不断地尝试着错误的方向。

其中最有争议的一次，当属2020年初西瓜视频对 B站 UP主的“挖墙脚”事件。西瓜视频当时就说了，要拿出二十亿来支持优秀的中视频作者。紧接着，一大批 UP主纷纷跳槽到西瓜视频，其中不乏“巫师财经”“敖厂长”“毒角 show”“信誓蛋蛋”等现象级主播，甚至有传言说，“巫师财经”的签约费达到了八位数以上。

随后，西瓜视频与11家机构联合推出了“活字计划”，并宣布投入一亿现金、一亿流量，帮助图文作者向视频作者转型。同时，西瓜视频也表示，将为创作者提供个性化培训课程，专属运营对接，金牌制作团队，以及签约平台的机会。

可惜的是，西瓜视频这两年来，在游戏和财经方面，都没有什么太大的进展。一个很明显的例子就是 MagicBusiness。他有二百八十万的粉丝，三百二十八万的点赞，每一个视频都有几百万的点击量。西瓜视频的粉丝数量和播放量，都比 B站多，但代表用户互动和粘性的点赞数，却只有583000。

于是，一场激烈的挖墙脚之后。“巫师财经”、“敖厂长”这两个 UP主，也都在合同到期后，重新回到了 b站。而“巫师财经”在时隔两年重回 B站的第一个视频中，更是直言不讳地讲述了他离开 B站与西瓜公司签约的原因，以及如今重返 B站的缘由。“当初我离开 b站的原因，就是因为西瓜给了我更好的待遇。“我这次回来，是因为我跟西瓜视频的合同已经到期了。”

之后，西瓜视频还与抖音共同发起了“中视频伙伴计划”，推出了西瓜视频横屏版等 App。总体来说， B站依然是中视频的龙头老大。

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用“青桃”换“西瓜”可以吗?

事实上，抖音早就盯上了中视频这一块，尤其是知识型内容，更是如此。

据报道，在2019年3月，抖音首次发起了“DOU知计划“，鼓励知识人士在抖音平台上积极创作发布科普类短视频。也就是在2020年9月，抖音推出了“DOU知计划2.0”，面向知识性内容的创作者，每条知识性内容可以播放5分钟，这已经是中视频的长度了。

视频时长的变化与抖音平台内容风格的偏重有着明显的关系。1分以上视频所占比例在不断增加。根据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计，在2022年5月30日至6月5日，1分钟以上的视频占比为21%,2021年同期为18%。

根据去年12月份的《2022抖音知识数据报告》，抖音和海量算数联合发布了一份报告，其中关于知识的文章数量增加了35.4%，而在大学里的直播次数增加了46%，达到了21103次。知识类作品的发布数量增加了35.4%，在2022年1-10月期间，抖音上的知识类作品的发布数量增加了35.4%，其中图文知识内容的发布数量增加了167%。

而现在，抖音又发布了一款名为“青桃”的新 APP，这也充分证明了，在直播、短视频、中视频这三个领域，各大平台之间的流量竞争已经进入了白热化的阶段。但青桃所面临的问题，并不仅仅只是下载量与访问量的问题，更重要的是，如何将平台的潜力发挥出来，吸引更多的内容创作者与流量主动涌入，这才是真正的生存之道。

从客观的角度来看，在这种情况下，青桃娱乐能不能找到出类拔萃的机会，谁也不知道，但可以肯定的是，难度比之前要大得多。