和平精英春节营销如何出圈-看和平吉市新春跨界的第一局鸡

和平精英春节营销如何出圈？过年的时候，大家吃鸡都是图个吉利。不过年轻人们听到“吃鸡”这个词，第一反应就是拿到了《和平精英》第一名。鲍德里亚曾经说过，现代消费就是符号化和符号化消费。换句话说，抓住用户的情绪，就是抓住了消费的风向。从象征符号的角度来看，“新年吃鸡”似乎是将现实和虚拟联系在了一起。蓝色的空投箱随处可见，“吃鸡”的年货琳琅满目……兔年春节，和平吉市热火朝天，以线下便利店、线下超市为切入点，携手罗森和盒马，打造「来吉市吃到新年第一盘鸡」的文化氛围，带给广大玩家一场跨界的“吃鸡”体验。看和平吉市新春跨界的第一局鸡。

内容详情

一、街头罗森变身成“空投箱”，陪着年青人站在最后一班岗

1、与罗森携手《和平精英》，撬开城市打工者的情感奇点

经历了三年的疫情磨砺，人们对年味的期待远超往年。对于生活在大城市的年轻人来说，便利店不仅仅是满足他们一日三餐的需求，也是他们放松身心的地方。

《和平精英》就是抓住了这一点，通过想象力，巧妙地将罗森店和“空投箱”结合在一起，把吉文化融入到一系列创意补给中，精准地击中了年轻人的物质和心理需求。

2、“罗森空投箱”限时登场，让年轻人分享和平年的激情。

12月19日，罗森空投箱出现在全国13省繁华的街头。罗森标志性的蓝色门头成为空投箱的天然载体，为城市生活中的年轻人提供温暖的补给。

走进罗森主题店，就像是回到了游戏世界一样，熟悉的吉祥姐和舰长坐在店里，墙壁上、饮料柜里都出现了经典的空投和游戏载具，店里贴满了传统的中国新年“舞狮”元素，给人一种浓浓的新年气氛，仿佛下一秒就会“吃鸡”一样，营造出一种和平的春节氛围。

另外，罗森的4000多家门店，也集体换装，让特种兵们在线下体验游戏。店铺成功地吸引了不少年轻人的拍照和拍照，不少脑洞大开的“神作”在社交平台上掀起了一股精神创作热潮。

3、精心打造新鲜菜，“吃鸡”开年赢取好彩头

罗森可是出了名的宝藏美食店，里面有很多关于罗森的美食攻略。《和平精英》的四人小队和“团宠”光子鸡联手，将限定的鸡肉饭团空投到了罗森各地区的门店，让玩家们吃到了新年的第一口鸡。

食物的包装也很有看头。整体上延续了吉文化中的红黄两色，舞狮元素与造型多变的光子鸡小队 IP相映成趣。既有吃鸡的寓意，又有辨识度，很符合年轻人追求“吉利”的心理。

这次的联名产品还有一个新年坚果礼盒，前卫的空投箱设计代表着幸运物资的降临，打开礼盒，就像是在岛上打开空投箱一样。礼盒里有各种口味的坚果零食，随时随地都能吃饱，还有一箱春联和帆布袋。作为新年第一个惊喜空投，既实用又时尚，是拜年必备的好东西。

酒足饭饱，哪有不玩的道理?飞盘作为一项入门简单的运动项目，近年来迅速成为年轻人喜爱的运动项目。《和平精英》和罗森联合推出了限时集点送活动，号称“接”吉利回家。瑞狮踩着空投站在飞盘上，队长发红包，祝玩家们新年飞得更高，飞得更好。

顺带一提，活动点的徽章就是人气光子小队中的一只盔仔。

4、五福齐发，两个 BUFF拉满新年吉利。

集五福成了春节中年轻人必不可少的一项仪式。这一年，年轻人似乎更加渴望通过“玄”学来提升自己，好在现实中的生活还算“舒坦”。

《和平精英》这款游戏，在今年的支付宝五福活动中，也加入了这款游戏。

一连串的攻击之后，罗森和和平精英两个关键词登上了美团热搜榜的第四位，新鲜的食物也被抢购一空，不少幸运的吃鸡玩家纷纷晒出了自己的照片，引起了无数人的关注和讨论。

环环相扣的创意营造了浓厚的吉利氛围，丰富多样的产品口味不断撬动着消费者的味蕾，并不断重复着《和平精英》“吉文化”，完成了“新年吃鸡”=“和平吃鸡”的固定联想。

二、新年大吉，吃鸡!盒马为年轻人提供“吉文化”

此次 CNY营销活动远不止于此，“新年第一局鸡”也将继续下去。

1、吃盒马鸡，引发了“新”的过年囤货情绪

作为国内第一家新零售超市，盒马也成为了人们春节囤积年货的首选。这一波“吃鸡补给”成功地引起了特种兵们的注意。

今年春节，只要到盒马鲜生店里，首先映入眼帘的就是「大吉大利，来盒马吃鸡」。不管是线上还是线下，消费者在购买年货时，都可以沉浸于「吉文化」的氛围中。

2、花里胡哨的“新年第一只鸡”，保持高频率的交流，不会掉线。

在产品方面，双方以“新年吃鸡大吉大利”为主题，携手推出了三款定制鸡肉鲜食——芝士年糕，春川鸡，海南鸡饭，香酥烤鸡。口味各有千秋，春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭鲜嫩可口，烤鸡酥脆咸鲜，为餐桌上的“吃鸡文化”提供了多种选择。定制鸡宴结合了双方的特点，将“吃鸡文化”放大，通过美食精准的触碰到了大众和游戏玩家，引起了不同的关注和讨论。

产品的包装也很有趣。经典的空投箱，光子鸡等经典元素，配上萌萌哒的盒马吉祥物，十分吸睛。平底锅里装着鸡肉，给特种兵们带来了真正的吃鸡游戏，也给特种兵们送上了吉祥的祝福——新年第一次吃鸡，赢个好彩头。「吉文化」的内涵也随之丰富起来，由抽象的文化具象化为可供年轻人品尝的鸡肉美味。

据悉，当天官方宣布香酥烤鸡联名销量翻倍，春节期间全国多家门店售罄;春节期间，门店线下曝光量突破3亿。这一次跨界的春节营销，也让《和平精英》的合作伙伴在商业上吃到了“新年第一只鸡”。

除了产品联名外，双方还发起了“新年第一只鸡”主题活动，触动了年轻人的社交痒点，打造了一场春节吃鸡狂欢，通过春节关键节点的热度去引爆话题，场景化营销效果得到提升的同时，也收获了大量曝光以及顾客转化。

产品是品牌和消费者之间最直接的联系。产品到胃里，品牌主张自然也就容易到位。这些有趣的创意和创意，帮助《和平精英》深入到了年货采购场景中，与年轻人保持沟通而不会掉线，让吉文化在传播中得到了深刻的认同。

三、情感洞察+场景营销，为“吉文化”的传播开启了一条进阶之路

这次能和平吉市合作，除了产品创新之外，还有一个很重要的原因。

1、玩准洞察组 CP，让年轻人玩得开心的创意策略

营销大师科特勒相信品牌是整合资源的一种方式。品牌定位并非追求“精准”，而是通过对各种资源的“价值评估”，找到不同价值资源的最佳号召力。

《和平精英》有自己独特的成功经验，能够洞察消费者的情绪，进而匹配相应的营销策略。首先是洞察玩家的情绪，其次就是洞察场景。

既然如此，罗森和盒马又是怎么回事?

罗森在《2022年中国便利店TOP100》榜单中排名前六，《和平精英》作为业内最顶尖的品牌之一，选择和他合作，其优势是显而易见的。更重要的是，罗森在年轻人心目中的特殊地位，无论是差异化的特色产品，还是提供新潮、个性消费的体验，都给人一种“罗森”的感觉。这让《和平精英》能够更快地与年轻人交流。

作为国内最大的线上线下一体化零售平台，盒马可以直接触碰到追求新鲜感和生活品质的年轻人。相比之下，《和平精英》一直致力于将中华传统文化传播给年轻人，主要受众群体也是年轻人。这也是为什么《和平精英》会和盒马产生联系的原因。

2、精准分层分级营销，在不同场景中构建特色语言

罗森抓住了城市青年的情绪;和盒马合作，就是为了过年买年货。这两个合作项目的推出，正好是春节前，也是新年。

在罗森店，盒马店内打造主题会场，在门店用户频繁关注的地方加入创意视觉，如货架、货架等，唤起玩家对“和平吉市”的认知;其次，以“吃鸡”为创意，推出一系列创意联名产品，在社交平台上频繁出现，反复出现，最终引爆 CNY传播高潮。这是一次“强强联合”，《和平精英》将合作品牌和自身实力结合在一起。

当线上游戏来到贴近生活的真实场景，当品牌与年轻人共度新年之时，代表“吉文化”的传统新年文化，在年轻人看来，不再是一种形式，而是一种切身体验。《和平精英》从“吃鸡”行为中延伸出创意策略，对产品进行适当的选择，熟悉的品牌在组合中发酵出惊喜，从而为吉文化带来新的传播。

3、 IP符号和游戏文化——春节品牌营销的新思路

重复是品牌传播的本质。《和平精英》每年都会推出“吉文化”。这种不断重复的传播方式，不断更新的创意玩法，交流场景的涌入，让品牌这个象征符号更加鲜活。

在和平世界里，“吉文化”无处不在，体现了《和平精英》多元化的游戏文化和独特的品牌场域。

在这个领域中，玩家和游戏制作者都可以体验到新的游戏文化，形成独特的品牌效应，而其他品牌的加入，则是建立起了一个独特的 IP符号体系。随着不断重复的传播，他们逐渐形成了横跨线上线下的春节吉市场景的动力源泉，覆盖了玩家在不同生活场景下对吉文化的感知。

另一方面，多元化的游戏文化，也折射出了用户的需求，平吉市给了品牌一个落地的空间。作为游戏与品牌之间的桥梁，内有以「光子鸡小队」、「吉利姐」为代表的 IP角色，提供产品设计的灵感，以及深厚的圈文化，提供社会影响力，并将其与品牌营销相结合，推动商业创新。

好的想法值得重复，好的传播也值得不断重复，反复在消费者心中建立锚点。不同品牌的加入，让玩家们在春节传统文化中找到了新的玩法，同时也给吉文化带来了新的活力。当用户吃得开心，品牌玩得有价值，大家都期待“下集精彩”，形成一个良性的长效循环。

春节刚过，不知您是否已经拿下了新年的第一把“鸡”?祝大家在新的一年里吃上新的“鸡”，新年大吉!