埋热点有新意聚玩家-开心消消乐教科书式案例再次来袭

埋热点、有新意、聚玩家，《开心消消乐》教科书式案例再次来袭!开心消消乐夏季活动推出了三款神话游戏，充分结合了传统文化和现代元素，传递出正能量意义。宣传片重新解构神话故事向平凡英雄致敬，倡导每个不向世界低头的人都能创造自己的神话。玩家们通过活动和招募分享“传奇”故事，打造社交传播的闭环循环。

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这个夏天，因为高温天气的缘故，后羿当之无愧的成为了“C位”，相关话题层出不穷。

在网友们纷纷在网上喊“后羿”的时候，玩《开心消消乐》的人却是一脸的平静。毕竟在他们看来，自己变成后羿，亲手射下太阳总比在社交媒体上喊后羿要好得多。

对，就是这样!七月份的时候，《开心消消乐》的玩家们正好可以借着这个机会，体验一下后羿射日的快感。

《三人行》+《神话》，新玩法

开心消除节作为《开心消消乐》的一场“暑假大戏”，一直以来都备受业界和玩家们的瞩目。

2020年和张含韵合作，开启了消息节，2021年和上美影合作，2022年和敦煌博物馆合作，开启了“敦煌文化之旅”。多年来的努力和努力，让“开心消消乐”这个概念在玩家中根深蒂固，也成了《开心消消乐》的招牌。

在这一届的开心消除节上，《开心消消乐》不仅延续了传统文化的传统，还第一次把”三个游戏概念“与”神话元素“结合在一起，推出了三个独立的神话游戏，分别是后羿射日，女娲补天，大禹治水。

其中，后羿射日需要玩家收集并用箭矢射落天空中的太阳;女娲补天，玩家需要收集五彩石，将天空中的窟窿补上。至于大禹治水，则是需要玩家去寻找一件名为耒耜的神物，帮助大禹疏通河道。

玩家们可以通过通关来收集道具，然后通过与游戏相关的小游戏来达成传说目标，这是一个“三个游戏+传说”的闭环循环，既聪明又有趣。

当然，在主题玩法中，玩家不仅可以通过美术画面直接感受神话故事中的场景，还可以身临其境，身临其境地感受神话故事和其背后所蕴含的民族精神。

就像是一名玩家，在体验了这款游戏之后，在自己的社交平台上写道的一样。

从作者的角度来看，《开心消消乐》官方想要借着这个活动，向玩家们传达的就是这种精神!

站在用户的角度，为游戏赋予更多的社会正面意义

游戏作为人类休闲活动的一种形式，其主要特征就是游戏的娱乐性。但是，通过对这一年的全面分析，我们会发现，除了游戏性之外，《开心消消乐》也在尝试着给这一年的“自创节日”带来更多的积极的社会意义。

在这段两分钟左右的视频里，游戏公司并没有按照传统的“后羿射日”、“女娲补天”、“大禹治水”等神话故事来播放，而是将故事的背景设定在了现代社会，而主角则换成了神话人物的后代。

视频里的“神 N代”，跟人们心目中的“神”不太一样，里面有科学研究人员，有宇航员，也有治水人员。就像很多普通人一样，他们也有弱点，有胆小，有缺乏经验，有因为巨大的压力而崩溃的，但他们都有普通人的闪光点，那就是不屈不挠。故事中，他们在各自的领域遭遇困境，最后靠着开心村里的小动物们，重获新生，重获新生，完成挑战，缔造属于普通人的传说。

这样对神话故事进行重新解构和结构，向社会中的平凡英雄致敬，让神话摆脱了距离感，使用户产生共鸣，进而传递出游戏所倡导的社会正能量意义——每个不向世界低头的人，都能创造出自己的神话。

不仅仅是宣传片，《开心消消乐》也在社交媒体上传播着这样的正能量。

跟其他游戏公司追求的“造事件”和“强曝光”不同，作者认为，《开心消消乐》的宣传方式并不花哨，但却让人回味无穷。因为它是以玩家为中心进行传播的，玩家们可以通过活动和招募来分享他们的“传奇”故事。

在这些人中，有这么一位特殊的消消乐玩家——@50岁阿姨自驾游，令笔者印象深刻，因为它是一位“网红”。两年前，她因为《告别压抑的婚姻生活，开始独自旅行》一文，在纽约时报上登出，引起广泛讨论，在短短的时间里，吸引了数千万人的眼球。这次，因为神话主题的《开心消消乐》，因为那句“每一个不向世界低头的人，都能创造属于自己的神话”，又一次把自己的故事，带到了网上，被《开心消消乐》治愈了。

“前半段时间，我感觉自己像是在一条黑暗的隧道里走进了另一条黑暗的隧道，感觉不到任何光明。人生在世，只有三万天。

当姑姑以一种平和的语调说出这番话，当姑姑以《开心消消乐》的方式说出这番话时，作者相信，所有看到这段故事的人，都会坚定的认同“每一个人，都可以在这个世界上，创造属于自己的传奇”的生活态度。

除了以上提到的几个人之外，还有很多玩家的分享，让笔者印象深刻，比如安徽一位叫@吴健的玩家，他说《开心消消乐》不仅仅是一款消消乐，更是一款“神器”，让他不断感悟人生，收获正能量。

不仅有情感向的共鸣分享，更令笔者惊讶的是，在此次消除节的传播过程中，竟然有不少消消乐的用户分享了他们自己原创的、想象力丰富的神话故事。

其中，有个玩消乐的人，粉丝过百万，@安迪斯晨风，就是最近很火的两个人，李白和高适，结合《三消》和《神话》，创作出了一个充满想象力的故事。

本片以风趣诙谐的笔调，通过高适一次次运用“三消神力”帮助李白渡过难关，展现友谊的力量，向高适和李白表达敬意，表达了他们不屈不挠的精神。

对于《开心消消乐》来说，这款游戏就是用这种“润物细无声”的方式来表达自己的品牌态度和价值观，让它不仅仅是为了游戏。

开心好开心好开心好开心好开心

对于《开心消消乐》来说，“从用户出发”并不只是给用户一个可以倾诉的对象，而是把他们当作朋友，“双向奔赴”。

小红书上，一名叫@柒时很快乐的网友用 plog记录下了自己83岁高龄的奶奶，也就是《开心消消乐》的粉丝们的日常生活。去年年底的时候，《开心消消乐》的官方团队发现了一位乐观向上的年轻人，于是主动联系了这位老太太，给她送去了一份礼物，希望她能在这款游戏中感受到快乐。

到了中秋节的时候，《开心消消乐》又给了用户一个惊喜，他们联系了著名插画大师邱锦鹏，送给了一位老太太一套可爱的插画。

得到这个惊喜之后，她的孙女第一时间将这个消息发到了小红书上，说这是她和《开心消消乐》之间的一种互动。

或许，对于《开心消消乐》的官方来说，每一个普通的玩家，都是“神”，他们在努力地创造着自己的传奇。用户们也愿意和《开心消消乐》一起走下去，继续前进。

从这一次《开心消消乐》的精心策划来看，经过这么多年的积累，《开心消消乐》对于这一次的消消节已经有了更深的认识，而且，从各大社交平台上的留言来看，这一次的消消节，已经得到了广大玩家的认可。这说明，《开心消消乐》这款游戏并不是一款单纯的游戏。

当然，从“以用户为中心”这句话来看，对于一个运营了九年多的“老产品”来说，这是一种长久的经营之道，它不会因为三消的经典玩法而停滞不前，而是会不断地开发出新的玩法，不断地满足用户的需求，比如这一次的消除节，推出了“射日玩法”和“补天玩法”，去年的消除节也推出了“琵琶弹奏”。此外，我们也应看到一个游戏产品在这个“百年未有之巨变”的时代中，对其所承载的社会价值所做的探索。

展览内容包括敦煌壁画的修复，以及优秀的古诗词、国画和戏曲作品;从古色古香的建筑风格，到瓷器的制作工艺，再到宫廷中的春节，每一次的主题活动，都是对中国传统文化的一种弘扬。在这一年的“开心消消节”中，《开心消消乐》不仅展示了中国神话，弘扬了民族精神，而且还向社会传递了一种积极的正能量。毫无疑问，这一切都体现了《开心消消乐》的社会责任感。

相信在未来的日子里，《开心消消乐》一定会给我们带来更多的惊喜，为我们弘扬传统文化、弘扬社会正能量。同时，也希望有更多类似于《开心消消乐》这样的游戏作品，既能娱乐大众，又能体现社会责任感，让游戏不再只是一款游戏，而是一款真正意义上的游戏。

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