上线一周后-很多人还没整明白重返未来1999怎么火的

上线一周后，很多人还没整明白《重返未来：1999》怎么火的。《重返未来1999》凭借独特的题材和精细的制作赢得玩家喜爱，同时小米平台的量身定制运营和免费资源带来了巨大影响，助力游戏大获成功。

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从上次试玩时的口碑崩盘，到上线后的热销榜，《重返未来:1999》到底能走到哪一步，依旧是个谜。这不仅仅是一种逆袭，更是一种特殊的产品。

它的包装确实做得很好，我们之前已经写过一篇文章，认为1999系列在题材上做得很好，无论是动效、配音还是剧情，每一个细节都有自己的风格，这也是为什么它能成为二次元领域最受欢迎的原因。不过……这就是胜利吗?

从另一个角度来看，《1999》的风格也不是那么好糊弄的，它的题材足够独特，人物众多，故事情节也是用了很多典故，即使在二次元剧里，它也是最受欢迎的类型之一。如此一来，喜欢这种打法的玩家，自然是很受欢迎的，但也有很多人，对这种打法不太了解，或者不太喜欢。再加上游戏本身的质量和玩法都有一定的差距，所以在不同的玩家群体中也有很大的争议。

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但即便如此，它依旧占据着畅销榜第一的位置，这已经大大出乎了我们的意料，证明了即使它再怎么离经叛道，也能吸引到大量的玩家。但是这就是全部吗?不，我相信很多人都和我一样，不知道他们是怎么做到的。当然，这其中也有一些原因。

01一亿曝光，量身定制运营，平台实力如何?

很多人都认为，1999的成功，是因为它的宣传力度太大了，但事实并非如此。

1999年广州地铁3号线的广告

1999和其他二次元游戏不同，它有一个独特的举动，那就是在第一次发布的时候，它的“传统安卓渠道”已经上线了。就拿小米来说，作为安卓平台的一个大平台，对游戏的帮助确实很大，不仅在销量上有了很大的提升，而且在二次元产品的宣传上也做得很好。

一般情况下，这都不是什么稀奇的事情，无非就是几个官方服务器上线而已。不过你也别着急，1999和渠道合作，就是一个典型的例子。如果再往深了说，这将是二次元产品发展的一个里程碑。

在了解这一点之前，让我们看一看小米的所作所为。首先，小米给了足够的资源支持，免费内容的曝光量更是以亿为单位。包括一些常规的渠道资源，例如应用商店、游戏中心的页面开放、搜索、推荐位、预购、开服后的抽奖等等。

除此之外，1999版本的资源还涵盖了许多特殊的装备和场景。比如可以从小米电视上直接下载、玩，而且是第一款支持小米手柄的手机游戏，这可能是所有渠道中，唯一的一款全家桶游戏。

同样特殊的场景，比如小米手环，比如手表，这些都是垂直细分的，但也能派上用场。

从数据上来说，小米提供的资源确实起到了很大的作用。据小米公司介绍，1999年小米公司的预约用户数量和第一周的下载量都超过了一百万，首日活跃用户中，预约用户占了60%。也就是说，这些人不仅仅是被邀请来参加这个活动的，更多的是来参加这个活动的。

当然，如果仅仅是大量的资源投入，那这篇文章也就到此为止了。但相比于资源的布局，小米所做的或许更为重要，或许是为二次元产品量身定制的运营。

如果你用过小米的应用商店或者游戏中心的话，就会发现他们对二次元产品非常感兴趣，甚至可以说是安卓渠道中的佼佼者。比如在小米平台上点进1999的主页，就会发现它的下载页面，完全是按照游戏的风格设计的。但仅仅从这个角度来看，可能并没有什么特别之处，真正令我感到不同的是，小米平台上的游戏社区。

点开1999这个论坛，我发现这里并不是什么“传统渠道”，因为这里有一个专门为1999而设计的页面，里面有攻略，有等级，有话题，有原创的内容。你知道吗，我一直以为安卓平台只是一个下载平台，里面的内容都是从其他地方收集或者交流的。

这是一个很有意义的变化，抛开内容的规模不说，小米这个“传统渠道”，已经非常接近二次元用户的需求了。在此之前，这些需求一般都是通过 B站、 TapTap、好游快爆这些平台，或者是游戏厂商自己的社区来满足的。

这是什么意思?至少，我们可以看到“传统渠道”的思维已经发生了变化：以往，渠道更多的关注可能会集中在抢夺第一波流量，毕竟那一波流量是最大最猛的;但小米显然是想要长期经营，甚至是专注于某一类产品。我觉得这是个不错的想法，比起传统的广告投放方式，如果能提供更多的操作工具，更多的场景，更多的内容，吸引二次元玩家的可能性就更大了。

02是时候打破“二次元游戏不上频道”的传统观念了

说到这里，我为什么要在前面强调这一点呢?因为这可能意味着，是时候打破“二次元游戏不应该出现在频道里”的固有观念了。

众所周知，由于用户匹配度不高，二次元产品与“传统渠道”之间存在着一种宿命感，他们天生就不对路，又不缺玩家，为什么不自己做呢?在渠道至上的时代结束后，这种思维方式渐渐占据了上风。就拿《原神》来说，一开始并没有进入安卓平台，但即便如此，这款游戏在官方平台上的表现也是相当不错的。

正是因为这个趋势，所以1999年的第一款游戏，就出现在了“安卓平台”上。这种打法不是很常见，但是却可以作为一种经典，从另一个视角去审视。

第一，从产品的角度来看，这次的合作，很可能会给深蓝互动带来巨大的利益。毕竟他们才刚刚起步，1999年才刚刚开始研发。二次元市场珠玉当头，竞争异常激烈，很多玩家都对这个品牌有了很强的认同感。对于那些还没有形成品牌的厂商来说，先打响名气才是最重要的，而不是前期的利润。

第二，在渠道方面，小米也是一个典型的例子，它代表着“传统渠道”向二次元产品靠拢的速度越来越快。在此之前，小米对于二次元领域，一直都很积极，比如2021年，在与小米进行了多次沟通之后，他们成为了第一家，也是唯一一家与《原神》合作的终端公司。而以上提到的社区定制化运营，亦是对此的具体体现。

从另一个角度来看，安卓的渠道并没有想象中的那么难。至少从小米公司给出的数据上看，它的用户群是以二次元为主的，而且大部分都是24-34岁的年轻人，八零后和九零后，他们的消费水平都比较高，而且对于游戏品质的要求也比较高。

这种情况，经常会出现在一些游戏的评论区中，比如1999年的评论区中，就有很多玩家在认真地写着自己的评价。

第三，从品类的角度来看，这或许代表着二次元产品的转型，就像99年一样，未来可能会出现很多不同于二次元的产品，无论是内容还是风格，都会与二次元产品产生冲突。而在发行上，则打破了传统的模式，向“传统渠道”倾斜。毕竟，这和恩怨无关，只是一个结果而已。如果能给出对方想要的好处，并且愿意为对方做一些改变，那么这种合作就会变成一种常态。

最终，从长期来看，这将是一件有利于生态的事情。“你想啊，对于平台来说，一款好的游戏，自然会吸引更多没玩过这款游戏的玩家。”同时，平台也可以根据用户的需求进行调整，扩大市场，提高用户的积极性。

久而久之，每个人都能把盘子做得越来越大。这一趋势的改变可能是一种很有价值的希望，因为当前的市场增长变得更加困难。