仅靠碰瓷营销-是成就不了这款MOBA的

仅靠碰瓷营销，是成就不了这款MOBA的。《曙光英雄》因《王者荣耀》瑶妹新皮肤的热度在短视频平台上引起关注，但因服务器无法承受暴增的玩家量而遭到攻击和公开道歉。游戏本身需要加强硬实力，不能单靠碰瓷营销。同时，游戏制作方应遵守版权法律，不能通过修改规则来绕过保护。

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不能登入，怪得了谁?

一款老牌 MOBA游戏登上了免费排行榜，在业内引起了不小的轰动。

这个 MOBA游戏就是《曙光英雄》，是一款比较老的游戏，在2010年11月正式上线。以前它很长一段时间都没有进入免费排行榜的前五名。最近一段时间，因为《曙光英雄》借着《王者荣耀》瑶妹新皮肤的热度，在短视频平台上引起了不小的关注。

一群不知道发生了什么事的玩家，纷纷涌进了《曙光英雄》，但很快，他们便发现自己无法登陆，甚至被踢出了游戏。《曙光英雄》到底有多大的实力?又是怎么一步一步登上免费榜第一的?这说明了游戏行业的困境。

现在，让我们来揭晓答案。

产品的硬实力有待提高

我们先来看一下这件事的前因后果，这件事的起因，是因为八月十日，王者荣耀发布了一款名为“真我赫兹”的皮肤，而这款皮肤中，瑶妹的无与伦比的品质，则是需要抽奖抽到的。也有一部分玩家因为不满意这款游戏的销售模式，而选择转投其他的 MOBA游戏，而《曙光英雄》就是其中的幸运儿。

然而就在第二天，也就是八月十一日，玩家数量突然暴增，超过了服务器的承受能力。而在这条新闻中，更是出现了服务器被攻击的新闻，这是曙光官方第一次公开道歉。随着越来越多的玩家涌入，《曙光英雄》也紧急升级了服务器，但依旧没有解决服务器爆炸的问题。

官方不得不发了八条道歉公告，并且赠送了两款传奇皮肤。到发稿时，作者已经能够正常进入游戏了。对于传奇皮肤的奖励，玩家们自然是赞不绝口。但是，玩家们对传奇皮肤的评价却各不相同。有些玩家觉得这套皮肤很好，毕竟是免费的，但也有些玩家觉得这套皮肤太烂了，远远达不到王者荣耀的水准。

平心而论，曙光皮肤的整体效果还算不错，但是模型的边缘和特效都需要改进。另外，因为皮肤的不同，英雄的技能也会发生变化，这也会影响到玩家的操作手感，这就要求玩家在美观性和平衡性之间保持一定的平衡。

从玩法上来看， MOBA游戏基本上都是一样的。至于英雄设计方面，作者发现《曙光》里有很多王者风范。

就拿《曙光》中的苍龙之子白浩来说，他的第一个技能，惊鸿游龙，可以消除负面状态，让他的下一次攻击变成移动，这一点和马超很像。2技能‘龙尾’，可以让玩家对目标造成伤害，并且回血，效果和韩信差不多。至于大招‘飞龙在天’，效果和赵云一模一样，都是跳到指定的位置，然后落地，对目标造成伤害，然后将目标击飞。

更有趣的是，这三位王者英雄和白皓的武器都是一杆长枪，这一点从他们的设计就能看得出来。在实战中，两种不同的玩法混合在一起，的确能让玩家们既熟悉又陌生，既能快速上手，又能保持新鲜感。但这并不是一个长久的办法，等英雄熟练了(这是一个非常快的过程)，游戏的平衡性会对玩家的体验产生很大的影响。

其实，游戏层面的雷同，也在作者的预料之中。笔者查询百度发现，早在2021年，《电子竞技世界》就因为版权侵权而被起诉。之后，《曙光英雄》迅速做出了相应的调整，避免了官司的发生。

这些举措的最终目的，就是为了吸引更多的玩家，但这样做的结果，似乎并不是很好。很显然，《曙光英雄》的免费排行榜是有短暂的提升的，但因为充值渠道的关闭，所以并没有太大的变化，至于会不会有什么变化，那就得看情况了。

软的，硬的，都有。

先说说游戏版权吧。游戏版权的本质，就是游戏规则和游戏规则。

考虑到 MOBA游戏已经有了成熟的游戏框架和机制，开发商想要通过修改和修改来绕过法律的保护，并不是什么难事。但想要在一个成熟的市场上，走出一条属于自己的道路，要么就是长年累月地修炼自己的产品，要么就是以营销为主，以博取眼球为第一要务。

在网络时代，碰瓷营销是很常见的事情，比如瑞幸给星巴克发了一封公开信，汉堡王给麦当劳泼了一盆冷水，谷歌对苹果的嘲讽，等等。这类碰瓷事件的典型特点就是小企业控告大企业在某方面表现欠佳。然后，用自己的产品来强化自己的反面，博取用户的同情和好感。

说回《曙光英雄》的事情，《曙光英雄》并没有对《王者荣耀》做出任何回应。但《曙光英雄》的玩法和皮肤，却和《王者荣耀》有很大的相似之处。

从上面的图片可以看出，这些都是 TapTap上《曙光英雄》的英雄和皮肤素材。嗯，不管是长安的背景，还是英雄的名字，还是英雄的画风，都透着一股王者的气息。

作者更倾向于认为，这是一种无声的敲诈勒索。正如之前所说，这款游戏的玩法和英雄设计，给人一种王者的感觉。

甚至，我们还看到了一些关于《曙光英雄》的讨论。这简直就是敲诈勒索。它制造了一种错觉，让玩家们产生了一种错觉，认为王者荣耀的玩家们都在流失，从而吸引更多的玩家来玩《曙光英雄》。

这些举措的最终目的，就是为了吸引更多的玩家，但这样做的结果，似乎并不是很好。很显然，《曙光英雄》的免费榜虽然有了一定的提升，但畅销榜却没有太大的变化，这说明玩家的转化率并不高。

创新驱动游戏产业发展

最主要的原因，还是因为服务器的不稳定，导致了几天的爆炸。

虽然《曙光英雄》已经开服了，可这并不能让玩家满意。说到底，还是产品的质量不够。

对于一款游戏来说，普通的游戏体验，是最基本的要求。至于好玩与否，那就是第二个问题了。在 MOBA类手游中，大众玩家并不像端游那样追求竞技性，他们更看重的是游戏本身的趣味性和交互性，所以，单一的玩法并不能满足玩家们的需求。

《曙光英雄》目前最大的问题就是玩法太过单一，除了传统的5V5、5V5、1V1等玩法之外，玩家们只有1V1可以选择，如果玩得久了，玩家们就会失去对《曙光英雄》的兴趣。

MOBA游戏经过多年的发展，已经形成了丰富的竞争、有趣的游戏类型，其中也有“自成一派”的游戏类型，比如自走棋。目前市面上的 MOBA游戏，基本上都有单路5V5、3V3、绝地求生、棋类、 FTG，甚至还有 PVE。

加入并创新这些模型，并不是简单地复制系统和数值就能做到的。就拿3V3来说，如何在有限的地图设计中加入更多的游戏元素，如何平衡由于地图、人数等因素而造成的实力不均，这都需要长时间的摸索。而在棋类游戏中，弈子的行为逻辑的设计，技能的修改，属性的调整，羁绊的调整，以及每隔一段时间就会更新一次，这就需要研发团队的技术和生产能力了。

以《曙光英雄》现在的游戏内容和玩家数量，想要在这么短的时间内开发出更多的新玩法，甚至是新玩法，几乎是不可能的。

有句话说得好，机会总是给有准备的人的。《曙光英雄》并不是一款全新的游戏，从发布到现在已经过去了三年多的时间，但是这三年来，游戏并没有推出任何新的玩法和内容，这也说明了游戏公司并没有足够的重视这款游戏，《曙光英雄》虽然成功了，但却并没有做到万无一失。

吸引顾客只是第一步，想要留住顾客，还有更多的步骤。作者认为，游戏行业的竞争并不在于“碰瓷营销”，而是要有创新的玩法，创新的表达形式，创新的体验维度，这才是推动游戏，竞技游戏进化的源动力。这样，才能让玩家们在游戏中获得更多的乐趣。

现在的 MOBA产品，已经不仅仅局限于游戏了。这些年来，我们也看到了类似的游戏，有综艺，有非遗，也有动漫。他们已经为玩家们创造了一个虚拟的世界。

而在现实世界中，我们经常能看到一些知名的 MOBA。就连麦当劳、京东超级体验店，以及楼下的猫咖啡，都有它的身影。

是的，在游戏玩法上的创新，在表达上的创新，在体验上的创新，就是游戏行业的竞争。只有如此，游戏才不只是游戏，命运之轮才能转动。