B站低调上线必剪-瞄准的还是快抖的腹地
B站低调上线“必剪”,瞄准的还是快抖的腹地。小米创始人雷军在B站发布鬼畜视频,B站推出名为“必剪”的视频剪辑app,尝试发力短视频制作市场,挑战抖音和快手。B站还曾举办视频剪辑大赛,但因刷票事件引起不少争议。B站的举动可能导致一些用户流失至A站。
新闻详情
今天早上,小米集团创始人,总裁兼总裁雷军,登陆 b站之后,发布了他的第一个鬼畜视频。
在视频中,雷军说他要做一个搞笑的 up主。截止发稿,雷军的粉丝数已经达到了270,000,他的视频点击量已经超过了1245,000。
B站雷军的个人页面
雷军和 B站的缘分实际上早已注定。2015年,在印度举行的小米发布会上,雷军的演讲被 B站 UP主制作成了一段名为《Are you OK》的鬼畜视频,点击量突破了三千万。
小米本身就是一位营销高手,小米公司、小米商城、小米 MIUI等等,都在 B站上线,以“鬼畜+广告”的方式,活跃在 B站的阵地上。有传言称,小米公司也在认真考虑对 B站的投资。
B站雷军鬼畜视频
不过最近一段时间, B站除了引进明星、企业家等知名 IP外,还推出了一款名为“必剪”的视频剪辑 app,正式登陆了应用商店和安卓商店。其实从今年年初, b站就开始发力剪辑,推出了一款只能在电脑上使用的“云剪辑”功能。
这个“必剪”功能,主要是为 B站用户提供视频、剪辑、投稿等个性化服务, B站的工作人员对锌财经表示,这个功能是为了帮助创作者更好的创作。
“必剪”软件的主页
不过在功能上,这款软件类似于抖音上的“剪映”,也类似于快手上的“快影”,都属于轻量剪辑类软件。它的目标人群很明显,主要是为了方便普通人在短视频平台上创作、上传内容。
B站一直以来都是以长视频和 UGC为主,这次低调地推出了短视频制作软件,这无疑是对抖音和快手的又一次进攻。
早就盯上了素人写真
今年年初的时候, B站推出了第一个“云剪辑”剪辑工具,不过这个工具只能在电脑上使用。
点击主页上的“投稿”按钮,进入“哔哩哔哩创意中心”页面,点击“上传视频”按钮,就能看到“云剪辑”的链接。
页面中的“云剪辑”
现在,“必剪”似乎在鼓励个人用户做更轻的事情,他们可以随心所欲的拍照,随心所欲的剪辑,随心所欲的发布。
传统 B站视频的创作要求很高, UP主必须要有一台高性能的电脑,并且要有专门的工具,比如 premiere。
相比于以前的创作模式, B站在这一点上做了一些手脚,以“必剪”的标题,吸引更多的路人和不懂行的人加入,丰富了自己的原创内容生态。
四月份的时候, B站举办了一个名为《青春抉择·心动挑战》的视频剪辑大赛,每个人都会对自己喜欢的偶像进行剪辑,然后选出最优秀的偶像,参加聚划算的活动。
比赛的规则很简单,只要有足够的票数,就能让自己喜欢的偶像获得胜利,登上颁奖典礼的舞台。
B站的初衷是鼓励纯吃瓜群众创作,结果却引发了“二次元圈”与“饭圈”的网络大战。
从4月8日开始,一大批关于肖战的视频就出现在了活动的首页上,并且牢牢地占据了排行榜的前列。
当前手稿展示页
有细心的粉丝注意到,很多视频的播放量都不到一千,剪辑得也很粗糙,远远达不到优秀的标准,但即便如此,他们的票数还是超过了五千,遥遥领先。
于是,不甘心的粉丝们纷纷跑去 B站投诉,举报有人在刷票。
无奈之下,官方只好关掉了投票按钮,重新调整了比赛规则。
B站娱乐区的官方微博“娱乐圈圈”不得不站出来澄清,承认只有一个投票结果,考虑的因素太多,所以改为综合评价。
首次向 B站道歉
但是,愤怒的网友们对此不以为然,在这个账号下面有37万条留言,很多人都质疑官方判定的“未刷票”以及是否有黑幕。
因为某位粉丝的疯狂刷榜,引起了其他参加者的不满,原本只是一次普通的活动,现在却闹得沸沸扬扬,就连官方的道歉都无法平息这些人的愤怒,这也导致了很多原本加入 B站的人重新回到了 A站。
B站再次道歉
和 B站关系暧昧的 A站,也没有手下留情,直接打出了横幅:“欢迎回家!”
根据七麦提供的数据,4月7日, b站举办了一次混剪大赛, a站的下载量在4天内达到了一个小高峰。分析家认为, A站的数据上升,可能与 B站的用户逃离有关。
最近一个月 A站 app排行榜
B站在这个时候,真的很尴尬。
短兵相接,越来越激烈。
从2019年开始, B站不断加大对电竞和直播的投入。2019年12月, b站以8亿 RMB的价格拿下了《英雄联盟》全球总决赛的中国地区的独家转播权,为期三年。
2019年底, B站第一次试水线下音乐节,播放量高达3674万,并长期霸占热搜。
这一年的“五四”, b站发布了一段名为《后浪》的演讲视频,同样风靡了整个网络。
年轻一辈的“入海”也在网络上炸开了锅
抖音和快手也在做着同样的事情。
在海外市场被封锁之前,日本、印度、澳大利亚、美国等国家的用户,每个月都有八亿人在看 TikTok上的视频,平均一天看8次,看1个小时。
早在2018年的时候,抖音就已经开始涉足电商领域,成立了“精选好物联盟”,并和淘宝合作,通过“鲁班”的电商广告系统,为淘宝带来了大量的流量。
2019年,字节跳动发布了“抖音小店”和“头条小店”,并和淘宝签署了一份70亿元的年度合作协议;从2020年开始,字节跳动就开始了一系列的动作,包括开放个人小店,发布了一款名为“抖店”的商家管理 APP。
到目前为止,字节跳动已与罗永浩签了约,并通过陈赫和王祖蓝等明星的直播来提高知名度。
根据36氪的报道,今年抖音直播电商的销售额目标是2000亿美元。
最近和周杰伦牵手的快手游戏,吸引了足够多的新用户和高的话题度。
根据快手的数据,在周杰伦的直播之夜,观看人数达到了六千八百万,与观众的互动达到了三亿八千万。经过一次半小时的直播,周杰伦的粉丝数量已经达到了三千万。4条与之相关的话题登上了微薄热搜榜,点击量超过3亿。
周杰伦首次在快手现场演出
今年,快手以“去土化”的明星策略,开辟出一条新的道路,不断扩大用户生态,扩大产品种类。
今年,黄渤,王祖蓝,张杰,黄圣依,梁建章,董明珠,丁磊,都在快手开了直播,而李银河,许知远,也都在快手开直播。
在快手这样的电商直播生态中,主播们的带货能力也是不容小觑的。
在短视频领域,双方都在试探,都在深入,这场短兵相接的战斗,也变得更加精彩。
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